有這么一款網(wǎng)游，它是騰訊旗下第一款現(xiàn)象級的自研武俠MMO，在2015年不刪檔測試時就刷新了國產(chǎn)游戲畫面的新高度，不僅逼著西山居不得不升級劍網(wǎng)3的引擎，推出重制版來抗衡；還迫使網(wǎng)易加快了自研武俠網(wǎng)游的進度，搗鼓出逆水寒來防守。

然而，這款游戲也是騰訊旗下最后一款現(xiàn)象級自研武俠MMO。在其運營過程中，出現(xiàn)了一些備受關(guān)注的事件。比如策劃曾兩度被指公款追星，引發(fā)輿論熱議；還曾爆出“官托”事件，在國內(nèi)游戲圈引發(fā)較大震動。

是的，今天X博士要嘮的就是騰訊曾經(jīng)的王牌IP——天涯明月刀！

劃重點一：不計成本？真·大師打造的電影級網(wǎng)游

天涯遠不遠？不遠！人就在天涯，天涯怎么會遠？

作為當(dāng)年騰訊第一款花大力氣投入的自研武俠MMO，天涯明月刀之于老馬及其他高管的意義，可能早已超越了一款商業(yè)化網(wǎng)游的定義，而是那一輪高懸于騰訊8.5億活躍用戶王朝之上的明月。

為了能摘得這輪明月，向世界證明自己亦能靠硬實力做出高質(zhì)量游戲，騰訊在資金方面的投入甚至都達到了“不計成本”的范疇。

（騰訊旗下的手游解碼欄目）

這個“不計成本”有多恐怖呢？

在天涯明月刀的研發(fā)過程中，騰訊請來了榮獲中國電影金雞獎、中國香港電影金像獎以及中國臺灣省電影金馬獎大滿貫的導(dǎo)演陳可辛擔(dān)任首席創(chuàng)作顧問；

請來了入圍第79屆奧斯卡金像獎最佳服裝設(shè)計，奪得美國電影業(yè)服裝設(shè)計公會獎歷史類最佳服裝設(shè)計獎的奚仲文擔(dān)任首席美術(shù)顧問；

請來了“天下第一武指”袁和平擔(dān)任首席動作顧問；

請來了拿過多屆金像獎最佳服裝設(shè)計的吳里璐擔(dān)任首席服裝顧問。

與那些請明星大牌給游戲站臺代言的俗套營銷手段不同，這四位在華語電影界舉足輕重的大師級人物，確實深度參與了游戲早期的劇情、畫面、動作及服飾設(shè)計。

他們運用各自最擅長的電影工業(yè)表現(xiàn)手法，將這款游戲當(dāng)作一部創(chuàng)新型的文藝武俠片去打造。

（來自天刀官網(wǎng)）

這也是為何從2013年至今，哪怕其光影表現(xiàn)、畫面美術(shù)早已被劍網(wǎng)3重制版、逆水寒、誅仙世界等后來者超越，天涯明月刀端手游也總愛拿電影級的XX表現(xiàn)力、電影級的XX設(shè)計來說事。

因為，他們真的聘請了一整個真正的電影團隊來精心打磨游戲的各項指標(biāo)。

這一壯舉放在游戲界，不能說前無古人，也算是很難再有后來者了。

劃重點二：10年前，騰訊靠它稱霸MMO

在如此不計成本打磨游戲品質(zhì)之后，天涯明月刀也取得了讓所有游戲廠商都為之側(cè)目的耀眼成績。僅在不刪檔測試的一年期間，游戲就獲得了一千五百萬玩家的青睞，被譽為“國產(chǎn)MMO畫質(zhì)天花板”。

（來自天刀官網(wǎng)）

也正因為這一年，天涯明月刀在畫面表現(xiàn)上的壓力給得實在是太足了，倒逼著網(wǎng)易、西山居這些武俠同行加快了對旗下產(chǎn)品畫面表現(xiàn)力、自研引擎的升級步伐，這才有了后面劍網(wǎng)3重制版、逆水寒等高質(zhì)量MMO國產(chǎn)網(wǎng)游的出現(xiàn)。

（郭煒煒一度被問：劍網(wǎng)3畫面何時能超越天刀）

在2016年公測過后，天涯明月刀更是榮獲騰訊游戲2016年業(yè)務(wù)突破獎、2016游戲風(fēng)云榜十大最受關(guān)注客戶端游戲等多個大獎，并迅速成為國風(fēng)IP泛娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，帶動其他游戲同行又卷起國風(fēng)同人這個賽道。

如果你對天涯明月刀這個IP在國內(nèi)游戲市場的影響力仍持懷疑態(tài)度，并對“遠古時期”的數(shù)據(jù)真實性有所疑問，那么可以看看其同名手游在2020年10月公測時的表現(xiàn)。

該手游公測首月就賺了超13億的月流水，一舉打破了此前由完美世界手游在2019年創(chuàng)下的首月收入記錄。

劃重點三：運營策略引發(fā)爭議，高價值玩家流失

當(dāng)然，盛極必衰，月盈則虧。

與過去技壓群雄、笑傲武俠MMO江湖的輝煌相比，近年來天涯明月刀面臨人氣和收入的雙重下滑。

手游人氣驟降，月流水跌至3000萬左右徘徊不說，就連曾開創(chuàng)一個武俠時代的端游，也被不講武德的武林后輩們給打得節(jié)節(jié)敗退。

就X博士來看，天涯明月刀這個IP走下坡路的原因并不復(fù)雜。

一個顯而易見的原因是，隨著陳可辛、袁和平、奚仲文等這批早期為天刀奠定武俠風(fēng)格的大師級電影人相繼離開，天刀后續(xù)資料片在劇情設(shè)計、新職業(yè)開發(fā)等方面的創(chuàng)新力度明顯減弱，難以維持與同類產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

另一方面，運營策略的爭議性選擇也影響了游戲的長期發(fā)展。其中，營銷方向與玩家偏好的錯位尤為突出。

例如，在宣傳推廣上，曾兩次啟用與游戲風(fēng)格契合度欠佳的明星代言或主題曲演唱，一度引發(fā)策劃公款追星的質(zhì)疑。

首次是在大型資料片“滄海云帆”推出時，官方邀請哈薩克斯坦歌手迪瑪希演唱中文主題曲時光?滄海。迪瑪希中文并不流利，此次宣發(fā)效果不佳，未給游戲帶來預(yù)期新用戶，反而成為MMO圈笑談。

與之類似的是2019年發(fā)布的太白門派主題曲說劍，由王一博以快節(jié)奏說唱風(fēng)格演繹，部分玩家反饋其演唱效果與太白門派氣質(zhì)不符，甚至有玩家稱唱出太白被滅門之感，讓喜愛該門派的玩家不滿，此次宣發(fā)同樣被指效果欠佳。

此外，2021年“心智之啟”官托事件進一步加劇玩家與運營方的矛盾。某直播博主登錄玩家賬號，發(fā)現(xiàn)下版本即將上線的加戰(zhàn)力道具 “心智之啟”，引發(fā)游戲存在官方托的質(zhì)疑。

面對此情況，運營團隊以“員工操作不當(dāng)，誤發(fā)物品”回應(yīng)，未發(fā)布公開道歉信，試圖冷處理。這一做法在老玩家群體中激起強烈反應(yīng)，數(shù)位消費過億的神豪玩家刪號退游抗議。

但運營團隊隨后對神豪被刪賬號進行“強制回檔”，限制其退游，引發(fā)外界對玩家賬號歸屬權(quán)的討論，有觀點認為這一操作凸顯玩家僅擁有賬號使用權(quán)，官方掌握最終歸屬權(quán)，引發(fā)爭議。

回顧天涯明月刀過去十年發(fā)展歷程，類似“心智之啟”這種引發(fā)爭議的運營操作并非個例。

有觀點認為，若運營團隊能減少爭議性操作，增加與玩家的真誠溝通，這款騰訊曾經(jīng)的王牌IP也不至于沒落到如今這個地步。

劃重點四：MMO網(wǎng)游的“天”變了？

拋開上述兩點內(nèi)因，導(dǎo)致天涯明月刀這個王牌IP走向沒落的還有個外部原因，那就是MMO網(wǎng)游的天已經(jīng)變了。

不論是游戲環(huán)境，還是現(xiàn)實生活，當(dāng)下玩家早已不是十年前那個“能掙錢還有時間去巴黎紐約阿爾卑斯山，逛商場滑雪山”的悠閑狀態(tài)了。

新生代玩家既沒有那個時間，也那個財力去投入老MMO網(wǎng)游，他們追求更多的是能看見的即時強反饋，而不是虛無縹緲的長線養(yǎng)成弱反饋。

另外，對比起簡單粗暴的“氪金就能變強”底層邏輯，新生代玩家又不想要自己在喜歡的游戲中，被神豪大佬亂殺，又希望追求一種絕對公平的狀態(tài)。

因此，在這種擰巴心態(tài)的影響下，沒那么強社交的二次元游戲（如原神），跟只要不聯(lián)網(wǎng)就不會被吊打的偏單機游戲（如燕云十六聲）就崛起了，就成了新生代玩家的心頭好。

但問題在于——喜歡傳統(tǒng)MMO養(yǎng)成模式的老玩家，他們在玩新生代游戲時，又習(xí)慣于采用氪金找工作室的老辦法去跳過肝的過程，直接享受神裝在手的三分鐘熱度，自然也會在探索全通、傳送點全開之后，感到無盡的空虛。

所以，傳統(tǒng)MMO網(wǎng)游吸引不來新鮮血液，新生代游戲沒法給到老玩家想要的快感，就成了擺在大部分廠商面前的難題。

對此，天涯明月刀也曾想要過改變，曾想學(xué)逆水寒手游那樣地用賽季制在移動端進行嘗試，企圖找到一個既讓老玩家回流，又能吸引新玩家關(guān)注的中庸之道。

只可惜，改革不徹底，等于徹底沒改革。

擁抱賽季制卻保留部分老玩法的天涯明月刀手游，不但沒能做到讓老玩家開心，同時還因玩法太肝、貨幣太多、養(yǎng)成太復(fù)雜嚇跑了一批新玩家。

當(dāng)然，咱們也不必過于苛責(zé)天涯明月刀的賽季制改革，因為隔壁逆水寒端游開的黃金服也是這幅樣子——想要討好所有用戶的結(jié)果，往往都會因為做得不倫不類，而被用戶拋棄。

從行業(yè)角度來看，天涯明月刀的復(fù)雜養(yǎng)成系統(tǒng)和戰(zhàn)力體系，雖然在一定程度上增加了游戲的深度，但也對玩家的留存和新玩家的吸引構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

（貼吧老哥統(tǒng)計的戰(zhàn)力系統(tǒng)）

也難怪越來越多的老玩家會在角色戰(zhàn)力提升速度，跟不上游戲版本的更新進度后，默默選擇離開這片江湖了。

課后總結(jié)：

隨著天涯明月刀兩位核心主創(chuàng)楊峰（貓叔）與顧婷婷離職的消息傳開，這款歷經(jīng)十年運營的老IP似乎逐漸揭示了它的結(jié)局——當(dāng)年那一批意氣風(fēng)發(fā)、鮮衣怒**少年少女們大多已離開了這片江湖，而這個江湖也終將成為一代人回憶里的江湖。

天刀的沒落令人遺憾，但是否還有機會重鑄輝煌？這或許要看新接手的年輕團隊了，17173也將持續(xù)關(guān)注。