近日，全球比薩巨頭達(dá)美樂(lè)在推特上向 Rockstar Games(R 星)發(fā)出了一封特殊的情書(shū)：第二支預(yù)告片仍未現(xiàn)身，不如讓達(dá)美樂(lè)成為GTA6的犯罪搭檔? 這條附帶詳細(xì)聯(lián)動(dòng)方案的推文，瞬間點(diǎn)燃了玩家與品牌營(yíng)銷(xiāo)圈的雙重狂歡 —— 當(dāng)美式快餐的效率美學(xué)碰撞虛擬世界的解構(gòu)精神，一場(chǎng)關(guān)于真實(shí)與虛構(gòu)邊界的商業(yè)實(shí)驗(yàn)悄然啟幕。

達(dá)美樂(lè)的合作藍(lán)圖充滿(mǎn) “罪惡都市” 氣息：從霓虹燈牌閃爍的游戲內(nèi)門(mén)店，到印滿(mǎn)品牌 LOGO 的角色服裝;從會(huì)爆炸的外送包裝盒(致敬GTA經(jīng)典 “送披薩炸彈” 梗)，到噴涂品牌標(biāo)識(shí)的改裝超跑。更具巧思的是 “限時(shí)任務(wù)” 設(shè)計(jì)：玩家完成 “洛圣都外賣(mài)王” 挑戰(zhàn)，即可解鎖獨(dú)家載具皮膚 —— 一輛配備火箭推進(jìn)器的達(dá)美樂(lè) DXP 送餐車(chē)，完美復(fù)刻現(xiàn)實(shí)中為GTAVI設(shè)計(jì)的 “披薩戰(zhàn)車(chē)” 原型。

這場(chǎng)提案并非心血來(lái)潮。作為全球擁有 2.1 萬(wàn)家門(mén)店的外賣(mài)帝國(guó)，達(dá)美樂(lè)早已將科技基因融入品牌血液：從 2015 年的自動(dòng)駕駛送餐車(chē) DXP，到 2022 年的電動(dòng)披薩配送車(chē)隊(duì)，再到與白荊回廊等游戲的聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，其 “虛擬世界占位” 策略清晰可見(jiàn)。正如達(dá)美樂(lè)首席營(yíng)銷(xiāo)官凱特?特朗布爾所言：“我們不僅售賣(mài)披薩，更在構(gòu)建‘隨時(shí)隨地可觸及的快樂(lè)生態(tài)’?！?/p>

R 星的 “品牌宇宙” 傳統(tǒng)為達(dá)美樂(lè)提供了完美土壤。GTAVI中，LifeInvader(Facebook)的隱私泄露丑聞、Burger Shot(漢堡王)的 “肉食狂歡” 廣告，早已將品牌映射升維為社會(huì)諷刺藝術(shù)。達(dá)美樂(lè)若加入GTAVI，或?qū)⒀永m(xù)這一黑色幽默 —— 想象玩家操控角色**銀行后，用搶來(lái)的現(xiàn)金點(diǎn)一份 “罪惡都市限定榴蓮披薩”，附贈(zèng)的紙條寫(xiě)著：“您的信用評(píng)分已下降，但味蕾獲得救贖?！?/p>

這種解構(gòu)的本質(zhì)，是對(duì)消費(fèi)主義的戲謔致敬。R 星藝術(shù)總監(jiān) Aaron Garbut 曾表示：“我們不做植入，而是創(chuàng)造‘平行世界的品牌記憶’?！?從卡林(豐田)的平民超跑到丁卡(本田)的混動(dòng)超跑，GTA的虛擬車(chē)廠早已成為現(xiàn)實(shí)工業(yè)的鏡像迷宮。達(dá)美樂(lè)的加入，將使 “外賣(mài)” 這一現(xiàn)代生活剛需，成為洛圣都街頭的新敘事符號(hào)。